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俄罗斯及东欧国家零售业充满商机

2004-10-2

俄罗斯及东欧国家对全球食品和一般零售业具有巨大商机。
A.T.Kearney 国际顾问管理公司2003年的全球零售业发展指标报告，列出零售业投资全球30个新兴市场排名。
此份报告分析各个新兴国家的经济及政治风险，零售业供求均衡情况，及国内生产总值与零售业成长的差异，指导零售业选择适当时机切入市场。30个新兴国家依评分高低分为三组，应立即进入，可考虑进入及应避免进入。
2003年俄罗斯排名由2002年的第四跃升至第一，主要由于经济实力增强，通货膨胀率降低，新型零售卖场数目有限，国际零售业量少及开始蓬勃等等因素。排名俄罗斯之后，食品业充满商机的国家分别为：斯洛伐克、中国、匈牙利、印度、土耳其、摩洛哥、埃及、越南及突尼斯。排名前四位的国家，东欧就占了三个。A.T.Kearney 公司副总裁Mr.JeanPiquet 解释说，东欧地区的生产成长速度比全球平均成长要快，东欧地区的大部份国家都预期在2010年前加入欧盟，新型零售业市场尚未达到饱和，现今正是投入扩张零售业市场的好时机。
A.T.Kearney公司指出，俄罗斯吸引投资的机会特别明显，由于通货膨涨率预估将由六年前的84 ％降至16％，国内生产总值每年成长率介于4％与5％之间。俄罗斯拥有全欧洲最大的食品市场，俄罗斯人将其所得的 80％花费在食品上。此外，以拥有13个超过一百万人口城市的国家来说，俄国现有的新型零售场及国际竞争都显示非常缺乏和低下。
列在第二等级可考虑进入的国家中也有五个东欧国家：保加利亚、斯洛文尼亚、罗马尼亚、拉脱维亚、乌克兰。斯洛文尼亚及拉脱维亚都是新上榜国家。波兰和捷克被列在应避免进入的国家名单中，这是因为经济及政治的考验及零售业已达饱和。
依据调查，2003年新进东欧市场的国际零售业共有12家，比2002年的19家明显锐减。许多国家的本土零售业逐渐采用新经营型态，加入一些小型连锁商店，藉以扩展到当地国家的新区域。
A.T.Kearney＇s分析，除了掌握进入市场的时机，卖场型态弹性化也是全球化扩展成功的重要因素。他建议零售业者进入新市场的型态为巨型大卖场、大型超市并以其便利性为主，应随时将经营重点依据较成功型态进行弹性调整。目前一般国际零售业大多以大卖场型态进入新市场，研究报告尚未看出其成功必要性与经营型态的关联。
现今全球前30大食品零售业共分布在85个国家，10年前仅分布在15 个国家，A.T.Kearney 公司经理Mr.FadiFarra指出：目前，三分之二的公司在进入发展中国家市场的初期，都无法达到预计营业额目标。国际零售业应该重视弹性及时机，但多数业者并未将其作为成功的必备因素。